Du har 10 000 kronor i marknadsföringsbudget och ett event om tre veckor. Lägger du pengarna på Instagramannonser eller på laglig affischering i Stockholm? En affisch syns för alla som går förbi, men bara om den sitter på rätt plats och på rätt villkor. En affisch som sätts upp utan tillstånd kan rivas ner samma dag och ge böter i stället för biljettförsäljning.
Det här får du veta i artikeln:
- vad som gäller för laglig affischering i Stockholm
- hur räckvidden skiljer sig mellan gatan och skärmen
- styrkor och svagheter med affischering och Instagramannonser
- hur du kombinerar kanalerna för bäst effekt
Vad är laglig affischering i Stockholm?
Laglig affischering i Stockholm innebär att affischer bara sätts upp där det är tillåtet. Enligt Stockholms stads lokala ordningsföreskrifter får affischer, annonser, klistermärken och liknande anslag inte sättas upp på offentlig plats utan tillstånd från Polismyndigheten. Även med polistillstånd krävs dessutom skriftligt medgivande från fastighetsägaren.
Det finns två undantag som inte kräver polistillstånd:
- Stadens egna affischeringsytor, alltså tavlor och pelare som är avsedda för affischering
- Näringsidkares egna byggnader, när anslaget gäller den egna verksamheten
Affischer får heller aldrig skymma vägmärken eller trafiksignaler eller utgöra en fara för trafiken.
Vad händer vid olaglig affischering?
Att sätta upp affischer på elskåp, stolpar och husväggar utan tillstånd bryter mot ordningsföreskrifterna och kan leda till böter. Affischerna rivs ofta ner snabbt, och avsändaren riskerar att få stå för saneringen. Det värsta är ändå det som inte syns i kassan: ett varumärke som förknippas med nedskräpning har förlorat mer än det vann på kampanjen.
Jämförelse: laglig affischering mot Instagramannonser
| Laglig affischering | Instagramannonser | |
|---|---|---|
| Vem ser den? | Alla som passerar platsen | De som algoritmen väljer ut |
| Går den att hoppa över? | Nej | Ja, med en tumrörelse |
| Hur länge syns den? | Dygnet runt under hela perioden | Så länge budgeten räcker |
| Kostnad | För placeringen | Per visning eller klick |
| Målgruppsstyrning | Geografisk | Detaljerad, efter intressen och ålder |
| Mätbarhet | Indirekt, via QR-koder och sökningar | Direkt, med klick och konverteringar |
| Lokal närvaro | Stark | Svag |
Varför fungerar laglig affischering i Stockholm så bra?
Ingen kan scrolla förbi en affisch
I flödet konkurrerar din annons med vänners bilder, reels och andra annonser. En affisch kan inte sveps bort. Den som väntar på bussen eller går till tunnelbanan ser den, oavsett om hen letade efter den eller inte.
Den syns dygnet runt utan klickbudget
En Instagramkampanj slutar synas när pengarna tar slut. En lagligt placerad affisch sitter kvar under hela perioden, och kostnaden ökar inte för att fler människor ser den. Eftersom den sitter på en tillåten yta rivs den inte heller ner efter ett dygn.
Den ger upprepning och trovärdighet
Den som går samma väg varje dag ser samma affisch flera gånger i veckan, och det är upprepningen som får ett namn att fastna. En affisch på en riktig affischeringsyta signalerar också att du är en seriös aktör som finns på riktigt, i Stockholm.
Vad är Instagramannonsernas styrkor?
Det vore orättvist att påstå att affischer vinner allt. Instagramannonser är överlägsna på målgruppsstyrning och mätbarhet. Du kan visa annonsen enbart för personer i rätt ålder med rätt intressen, och du ser exakt hur många som klickade och köpte. Annonsen kan dessutom leda direkt till ett köp med ett enda tryck.
Svagheten är att flödet är fullt. Många har vant sig vid att scrolla förbi allt som ser ut som reklam, och plattformen bestämmer vem som får se annonsen.
Hur kombinerar man affischering och Instagram?
Kanalerna gör olika jobb. Affischen skapar uppmärksamheten och Instagram fångar upp den. Så här kan en kampanj hänga ihop:
- Affischerna sätts upp på lagliga ytor två till tre veckor före eventet eller öppningen.
- En QR-kod på affischen leder till biljettsidan eller Instagramkontot.
- Den som skannar koden blir en person du kan nå igen med riktade annonser.
- Instagramannonserna visas för en publik som redan har sett ditt namn på stan.
Resultatet blir att den digitala budgeten räcker längre, eftersom annonserna når människor som redan är nyfikna.
Hur får man hjälp med laglig affischering i Stockholm?
Att själv hålla koll på tillstånd, fastighetsägare och tillåtna ytor tar tid. Därför anlitar många en byrå. Street Promotion är en Stockholmsbaserad byrå för gatumarknadsföring som arbetar med laglig affischering i Stockholm och placerar affischer där mycket folk rör sig, i innerstaden, kring köpcentrum och på populära mötesplatser. Street Promotion har gjort kampanjer för bland andra NRJ och J. Lindeberg, och kombinerar ofta affischering med flyers och streetteams.
Sammanfattning: laglig affischering i Stockholm eller Instagram?
Instagramannonser når en utvald publik som går att mäta i detalj, men de kan scrollas förbi och slutar synas när budgeten är slut. Laglig affischering i Stockholm når alla som passerar, syns dygnet runt och bygger lokal närvaro, förutsatt att affischerna sitter på tillåtna ytor med rätt tillstånd. Bäst effekt får du när kanalerna samarbetar: låt affischen väcka intresset och låt Instagram fånga upp det.